Creative Commons Polska

[Glazia <agata_glazewska AT yahoo.com>]

wyglada na to, ze na zakupy trzeba sie ubierac w sluchawki i otaczac swoja 
muzyka; bylam na
stronie tej firmy tworzacej muzyke dla sklepow 
(http://www.imspolska.com.pl/indexf.htm) i trzeba
przyznac, ze liste klietow ma imponujaca (chociaz w zarze jest jeszcze 
bezpiecznie); a bardziej
powaznie, po przemysleniu tematu, chcialam sie podzielic pewna watpliwoscia.. 

wydaje mi sie, ze mowiac o pomysle zastosowania w sklepach/ sieciach 
handlowych muzyki na
licencjach cc, mamy do czynienia z pewnym konfliktem; 
stosowanie muzyki w celach komercyjnych, tak jak to na razie ma miejsce w 
hipermarketach, jest
moim zdaniem manipulacja; swietny tekst z ponizszego artykulu mowi sam za 
siebie: "Wiem, ¿e mogê
zostaæ pos±dzony o manipulowanie lud¼mi, jednak proszê zauwa¿yæ, ¿e nie 
owijam w bawe³nê."; z
pewnoscia jestesmy w pewnym sensie sami odpowiedzialni za to, czy ulegamy 
manipulacji - na
przyklad z powodu niewiedzy; ale bardziej naturlane, mimo wszystko, wydaje mi 
sie zalozenie, ze
jestsmy uczciwie traktowani, niz zycie z teoria spisku gdzies w tyle glowy; w 
kazdym razie, sadze,
ze uzycie muzyki po to, aby "wp³ywaæ na wielko¶æ zakupów poprzez prowokowanie 
silnych reakcji
emocjonalnych" (cyt. ze strony http://www.imspolska.com.pl) to manipulacja i 
przedmiotowe
traktowanie ludzi (niezaleznie od efektow tych dzialan);

z drugiej strony, niektore osoby zaintersowane szerzeniem idei cc, chcialyby 
wprowadzic do
hipermarketow/ sklepow/ sieci muzyke wolna od restrykcji zwiazanych ze 
stosowaniem praw
autorskich; (nie mowie teraz o pubach, fryzjerach itp.); uwazam, ze 
przynajmiej w pewnym zakresie
jest to mozliwe, ale: ze wzgledu na funkcje, ktora ma pelnic muzyka w 
centrach handlowych, jest
ona specyficznie dobierana; m.in. spelnia kryterium popularnosci, czyli 
pochodzi z list przebojow
lub jest selekcjonowana przez specalne programy stowrzone do wyszukiwania 
potencjalnych hitow;
trudno bedzie taka muzyke zastapic propozycjami tworcow korzystajacych z 
licencji cc, jak zauwazyl
krzysztof siewicz; mozna by sprobowac nadac tej alernatywnej propozycji 
muzycznej cechy
poszukiwane przez markety, jednak wtedy nie bedzie to propozycja czysta 
etycznie, co bardzo by
moglo zaszkodzic wizerunkowi cc; zwlaszcza, ze cc to idea rewolucyjna takze 
pod tym wzgledem, ze w
czasach totalitarnej komercji stawia sobie niekomercyjne priorytety - to jest 
moje rozumienie, byc
moze sie myle;

co do miejsc innych niz sklepy, dobor muzyki nikomu chyba nie robi roznicy, o 
ile jest to muzyka
przyjemna dla ucha, czyli ma charakter relaksujacy, sprzyjajacy nawiazywaniu 
relacji spolecznych
itp.; niedawno w ramach festialu turning sounds, robin minard prezentowal 
swoje instalacje
muzyczne, ktore moga byc stosowane na przyklad w czytelniach; dla takich 
miejsc (nie-sklepow)
propozycja cc moglaby byc konkurencyjna.

pozdrowienia
agata

--- lips <minus AT free.art.pl> wrote:

> ARTYKU£ - POLSKA
> Numer 06/01, strona 30
> Melodia na zakupy
> Handel
> Dzia³a ju¿ w Polsce firma, która mo¿e sprawiæ, ¿e zatracimy siê w
> szaleñstwie kupowania. Tworzy muzykê dla hipermarketów.
> 
> Pawe³ Przetacznik jest prezesem Internet Media Services (IMS), pierwszej
> w Polsce firmy oferuj±cej kompozycje sklepowe. Chwali siê, ¿e IMS dzia³a
> dopiero od kilku miesiêcy, a ju¿ ma umowê z Galeri± Mokotów - du¿ym
> warszawskim centrum handlowym, mieszcz±cym prawie 170 sklepów. Prowadzi
> te¿ negocjacje z innymi sieciami, miêdzy innymi z Carrefourem, Tesco,
> Castoram± i OBI. Prezes Przetacznik nie obawia siê zarzutów, ¿e chce
> s³u¿yæ wielkim zachodnim korporacjom, które podstêpnie atakuj± nasz±
> pod¶wiadomo¶æ.
> Manipulowanie muzyk± w sklepach to jakby wymarzony temat dla rodaków
> wojuj±cych z supermarketami. W sukurs przyszed³ im teraz polski s±d. W
> koñcu wrze¶nia w S³upsku zakoñczy³a siê sprawa wytoczona w³a¶cicielowi
> sklepu przez Stowarzyszenie Autorów ZAiKS. Uzasadniaj±c wyrok, sêdzia
> Monika Koba nie mia³a w±tpliwo¶ci: - Muzyka przyci±ga klienta, steruje
> nim i wp³ywa na jego poczynania. To naukowo dowiedzione.
> Firma IMS wykorzystuje do¶wiadczenia i badania zachodnie, zw³aszcza
> amerykañskie. Z ich eksperymentów wynika, ¿e a¿ 67 proc. zakupów w
> hipermarketach dokonywanych jest pod wp³ywem spontanicznych decyzji. A
> g³ównym czynnikiem, który je wywo³uje, s± odpowiednio dobrane d¼wiêki.
> - Muzyka p³yn±ca z g³o¶ników ma relaksowaæ klientów, sprawiæ, by czuli
> siê przyjemnie i... troszkê stracili samokontrolê. W efekcie wiêcej
> kupi± - mówi bez ogródek Pawe³ Przetacznik. - Wiem, ¿e mogê zostaæ
> pos±dzony o manipulowanie lud¼mi, jednak proszê zauwa¿yæ, ¿e nie owijam
> w bawe³nê.
> Dr Bogus³aw Kwarciak z Instytutu Psychologii Uniwersytetu
> Jagielloñskiego spêdzi³ 8 lat w USA, badaj±c m.in. wp³yw muzyki na
> zachowania klientów du¿ych sieci handlowych. Jego zdaniem z ekspansj±
> firm staraj±cych siê wp³ywaæ na nasze zachowania musimy siê pogodziæ: -
> Wykorzystywanie muzyki do podnoszenia sprzeda¿y jest elementem promocji
> towarów, a promocja jest istot± konkurencji, tworzenia liderów na
> wolnym, dynamicznym rynku. Dlatego nie przesadza³bym z oskar¿eniami o
> manipulacjê.
> Jednym z podstawowych sposobów na podwy¿szenie zysków ze sprzeda¿y jest
> zatrzymanie klienta jak najd³u¿ej w sklepie. Wykorzystywane przez IMS
> eksperymenty, przeprowadzone w 1998 r. przez R.F. Yalcha i E.
> Spangenberga, pokazuj±, ¿e dobrze znane, niezbyt kontrowersyjne utwory
> dzia³aj± odprê¿aj±co. Tracimy poczucie czasu, nie martwimy siê
> trawieniem kolejnych minut przy pó³kach i w efekcie kupujemy wiêcej.
> Muzyka zbli¿a nas do sprzedawców, jeste¶my bardziej podatni na
> perswazjê. Czujemy siê wrêcz zobowi±zani, choæ czêsto zupe³nie nie
> zdajemy sobie z tego sprawy, by odwdziêczyæ siê za uprzejmo¶æ. Znowu
> kupujemy.
> Komponuj±c t³o muzyczne dla sklepów, IMS stara siê uwzglêdniaæ nastrój,
> w jakim przychodzimy robiæ zakupy. I tak w godzinach porannych w Galerii
> Mokotów emitowane s± utwory ¿ywsze, pobudzaj±ce do dzia³ania. W
> godzinach po³udniowych, kiedy sklepy odwiedzaj± osoby maj±ce sporo
> wolnego czasu - czêsto s± to ludzie starsi - z g³o¶ników p³yn± spokojne,
> melodyjne przeboje sprzed lat. Gdy centrum handlowe prze¿ywa najwiêksze
> oblê¿enie, dla obs³ugi sieci muzycznej nastêpuje czas pe³en napiêcia. Z
> jednej strony potrzebna jest stymulacja klientów do szybszych zakupów,
> czemu sprzyja emitowanie ostrzejszej muzyki, z drugiej - trzeba bardzo
> uwa¿aæ, by to zaostrzenie nastroju nie wywo³a³o u klientów zachowañ
> agresywnych.
> Zdaniem Paw³a Przetacznika przebojem na polskim rynku okazaæ siê mo¿e
> System Szybkiej Reakcji Reklamowej, nad którym firma w³a¶nie koñczy
> prace. Polega na zestrojeniu kas sklepowych z sieci± komputerow±,
> monitoruj±c± sprzeda¿ produktów. Je¶li w przypadku jakiego¶ towaru
> zostanie odnotowany spadek zainteresowania, informacja o tym bêdzie
> automatycznie przekazana do komputera, a ten podniesie alarm.
> - Komputerowy impuls automatycznie rozpocznie delikatn± kampaniê
> reklamow± w hipermarkecie. Miêdzy utworami muzycznymi emitowane bêd±
> fragmenty d¿ingli, które doskonale znamy z telewizji oraz radia i
> kojarzymy z konkretnymi produktami. Te d¼wiêki s± tak oczywiste, ¿e -
> s³uchaj±c - nie zdajemy sobie sprawy z ich wp³ywu. A jednak w wyniku
> dzia³ania na pod¶wiadomo¶æ bardzo czêsto siêgamy po dany produkt -
> twierdzi Przetacznik. A wiêc jednak wielka manipulacja? Dr Bogus³aw
> Kwarciak: - Ale proszê sobie wyobraziæ, ¿e w trosce o nasz stan
> psychiczny wydaje siê zakaz emisji piosenek w sklepach. Ciche zakupy to
> smutne zakupy. 
> Z dwojga z³ego lepiej z muzyk±. Wa¿ne tylko, by¶my zdawali sobie sprawê
> z wp³ywu, jaki na nas wywiera. Mo¿e wówczas nie staniemy siê zabawk± w
> rêkach wielkich koncernów...
> 
> Marek Kêskrawiec (mkeskawiec AT newsweek.pl
> 
> 
> _______________________________________________
> Cc-pl mailing list
> Cc-pl AT lists.ibiblio.org
> http://lists.ibiblio.org/mailman/listinfo/cc-pl
> 



                
__________________________________ 
Yahoo! Mail - PC Magazine Editors' Choice 2005 
http://mail.yahoo.com