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aifia-pt - Re: [AI] Disney quer decifrar impacto da publicidade online

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Subject: Arquitetura da Informação (em Português)

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Chronological Thread  
  • From: Cid Boechat <cidboechat AT gmail.com>
  • To: Arquitetura da Informação (em Português) <aifia-pt AT lists.ibiblio.org>
  • Subject: Re: [AI] Disney quer decifrar impacto da publicidade online
  • Date: Wed, 12 Aug 2009 13:38:07 -0300

Obrigado, Murilo.

2009/8/12 Murilo Lima <limamurilo AT gmail.com>:
> Cid,
>
> Segue o link
> http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Disney_quer_decifrar_impacto_da_publicidade_online
>
>
>
> 2009/8/12 Cid Boechat <cidboechat AT gmail.com>
>>
>> Murilo, você tem o link direto para essa matéria?
>>
>> Abs
>>
>> 2009/8/12 Murilo Lima <limamurilo AT gmail.com>:
>> > Disney quer decifrar impacto da publicidade online
>> >
>> > Pesquisa do grupo analisa movimentos dos olhos, batimentos cardíacos e a
>> > temperatura do corpo para identificar os formatos de publicidade digital
>> > que
>> > mais (e menos) agradam as pessoas
>> >
>> > 11/08/2009 - 17:06
>> >
>> > A Disney conduz um estudo para monitorar a efetividade da publicidade
>> > online e aprender mais sobre como os consumidores reagem quando eles são
>> > afetados por diferentes tipos de formatos. A técnica está sendo
>> > utilizada
>> > também para identificar as reações diante da televisão, em outro estudo.
>> >
>> > A pesquisa utiliza técnicas de monitoramento dos olhos, de modo a
>> > determinar
>> > quais peças publicitárias são relevantes e quais não são. Além do
>> > olhar, o
>> > estudo analisa outros fatores como os batimentos cardíacos, a
>> > temperatura da
>> > pele e as expressões faciais, cujos dados são gravados e analisados, de
>> > modo
>> > que a equipe da empresa possa analisar o que funciona e o que não
>> > funciona.
>> >
>> > Dentre outras coisas, estão sendo analisados fatores como o quão pequeno
>> > o
>> > banner pode ser antes de ser ignorado, o quão bem as pessoas reagem a
>> > anúncios animados e qual o melhor local para dispor a publicidade
>> > online.
>> >
>> > Algumas das descobertas iniciais são que os anúncios "fly out", aqueles
>> > que
>> > aparecem próximos ao player de vídeo em um site e que podem se expandir
>> > com
>> > o simples passar do mouse, resultam no mesmo impacto do que os chamados
>> > "over-lay" transparentes, os anúncios que correm acima do conteúdo, só
>> > que
>> > com a vantagem de serem menos intrusivos.
>> >
>> > A ideia da Disney, que é dona de propriedades como ABC e ESPN, é
>> > fornecer
>> > aos anunciantes uma maneira de mensurar o retorno obtido sob seus
>> > investimentos na publicidade online, valorizando esta mídia. Embora
>> > afetada
>> > pela recessão, a publicidade de internet nos Estados Unidos irá atingir
>> > aproximadamente US$ 25 bilhões neste ano, segundo a eMarketer, e pode
>> > chegar
>> > a US$ 37 bi em 2013.
>> >
>> > Com informações do New York Times.
>> >
>> > Fonte: M&M Online
>> >
>> > . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
>> > Ao responder, elimine o texto não essencial
>> > de mensagens anteriores e evite formatação.
>> >
>> > Lista de discussão AIfIA-pt
>> > AIfIA-pt AT lists.ibiblio.org
>> > Arquitetura de Informação em Português
>> > http://lists.ibiblio.org/mailman/listinfo/aifia-pt
>> >
>> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
>> Ao responder, elimine o texto não essencial
>> de mensagens anteriores e evite formatação.
>>
>> Lista de discussão AIfIA-pt
>> AIfIA-pt AT lists.ibiblio.org
>> Arquitetura de Informação em Português
>> http://lists.ibiblio.org/mailman/listinfo/aifia-pt
>
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> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
> Ao responder, elimine o texto não essencial
> de mensagens anteriores e evite formatação.
>
> Lista de discussão AIfIA-pt
> AIfIA-pt AT lists.ibiblio.org
> Arquitetura de Informação em Português
> http://lists.ibiblio.org/mailman/listinfo/aifia-pt
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