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aifia-pt - Re: [AI] Disney quer decifrar impacto da publicidade online

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Subject: Arquitetura da Informação (em Português)

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Chronological Thread  
  • From: Murilo Lima <limamurilo AT gmail.com>
  • To: Arquitetura da Informação (em Português) <aifia-pt AT lists.ibiblio.org>
  • Subject: Re: [AI] Disney quer decifrar impacto da publicidade online
  • Date: Wed, 12 Aug 2009 12:59:40 -0300

Cid,

Segue o link http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Disney_quer_decifrar_impacto_da_publicidade_online



2009/8/12 Cid Boechat <cidboechat AT gmail.com>
Murilo, você tem o link direto para essa matéria?

Abs

2009/8/12 Murilo Lima <limamurilo AT gmail.com>:
> Disney quer decifrar impacto da publicidade online
>
> Pesquisa do grupo analisa movimentos dos olhos, batimentos cardíacos e a
> temperatura do corpo para identificar os formatos de publicidade digital que
> mais (e menos) agradam as pessoas
>
> 11/08/2009 - 17:06
>
> A Disney conduz um estudo para monitorar a efetividade da publicidade
> online e aprender mais sobre como os consumidores reagem quando eles são
> afetados por diferentes tipos de formatos. A técnica está sendo utilizada
> também para identificar as reações diante da televisão, em outro estudo.
>
> A pesquisa utiliza técnicas de monitoramento dos olhos, de modo a determinar
> quais peças publicitárias são relevantes e quais não são. Além do olhar, o
> estudo analisa outros fatores como os batimentos cardíacos, a temperatura da
> pele e as expressões faciais, cujos dados são gravados e analisados, de modo
> que a equipe da empresa possa analisar o que funciona e o que não funciona.
>
> Dentre outras coisas, estão sendo analisados fatores como o quão pequeno o
> banner pode ser antes de ser ignorado, o quão bem as pessoas reagem a
> anúncios animados e qual o melhor local para dispor a publicidade online.
>
> Algumas das descobertas iniciais são que os anúncios "fly out", aqueles que
> aparecem próximos ao player de vídeo em um site e que podem se expandir com
> o simples passar do mouse, resultam no mesmo impacto do que os chamados
> "over-lay" transparentes, os anúncios que correm acima do conteúdo, só que
> com a vantagem de serem menos intrusivos.
>
> A ideia da Disney, que é dona de propriedades como ABC e ESPN, é fornecer
> aos anunciantes uma maneira de mensurar o retorno obtido sob seus
> investimentos na publicidade online, valorizando esta mídia. Embora afetada
> pela recessão, a publicidade de internet nos Estados Unidos irá atingir
> aproximadamente US$ 25 bilhões neste ano, segundo a eMarketer, e pode chegar
> a US$ 37 bi em 2013.
>
> Com informações do New York Times.
>
> Fonte: M&M Online
>
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> Ao responder, elimine o texto não essencial
> de mensagens anteriores e evite formatação.
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