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aifia-pt - Re: [AI] 23 Actionable Lessons from Eye-Tracking Studies

aifia-pt AT lists.ibiblio.org

Subject: Arquitetura da Informação (em Português)

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  • From: rafael <rafael AT interactis.com.br>
  • To: "Arquitetura da Informação (em Português )" <aifia-pt AT lists.ibiblio.org>
  • Subject: Re: [AI] 23 Actionable Lessons from Eye-Tracking Studies
  • Date: Fri, 23 Nov 2007 12:48:18 -0200

Fabrício,

Grande sacada! Eu traduzi e mandei pra toda a nossa equipe como "referências", mas heurísticas se aplica até melhor ao caso. Caso alguém queira usar (não sou um exímio tradutor, mas tá aí):

Regras de eye tracking

 

(algumas delas feitas para ser quebradas)

 

Christina Laun lista um fantástico resumo das lições aprendidas com os estudos de eye tracking (rastreador de olhos).

 

Os destaques:

 

  • Anúncios no topo e nas partes esquerdas das páginas vão ter maior fixação dos olhos

  • Anúncios colocados junto aos melhores conteúdos serão vistos mais vezes

  • Imagens maiores ganham mais atenção

  • Rostos “limpos” nas imagens detém os olhos por mais tempo

  • Formatação sofisticada e fontes são ignorados

  • Formatação pode prender a atenção

  • Cabeçalhos direcionam os olhos

  • Movimentos iniciais dos olhos focam no canto superior esquerdo da página

  • Grandes blocos de texto são evitados

  • Listas prendem a atenção do leitor por mais tempo

  • Ferramentas de navegação funcionam melhor quando colocadas no topo da página

  • Formatos de uma coluna tem melhor performance na fixação do olho do que formatos de múltiplas colunas

  • As pessoas em geral “escaneiam” pequenas porções da página

  • Leitores ignoram banners

  • Parágrafos curtos funcionam melhor do os longos

  • Mostre números como numerais (não por extenso)

  • Anúncios de texto é o mais visualizado de todos os tipos testados

  • Texto atrai a atenção antes do que os gráficos

  • O tamanho da fonte influencia o comportamento do leitor

  • O usuário inicialmente olha a porção esquerda do topo da página antes de mover os olhos para baixo ou para a esquerda

  • O usuário só olha um sublinhado (links em geral) se interessar a ele

  • O usuário gasta um bom tempo olhando botões e menus

  • Espaço em branco é bom

Abraços,

Rafael Rez Oliveira
Interactis | Marketing Interativo
rafael AT interactis.com.br
(19) 9119.0228




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