Skip to Content.
Sympa Menu

aifia-pt - Re: [AI] RES: UOL muda sua identidade visual

aifia-pt AT lists.ibiblio.org

Subject: Arquitetura da Informao (em Portugus)

List archive

Chronological Thread  
  • From: Hélio Eduardo Lopes <helio1972 AT gmail.com>
  • To: Arquitetura da Informação (em Português) <aifia-pt AT lists.ibiblio.org>
  • Subject: Re: [AI] RES: UOL muda sua identidade visual
  • Date: Tue, 23 Mar 2010 11:28:57 -0300

Se tratando de uma estratégia de marketing, indiferente se ficou ruim ou não, temos a questão da cegueira de banners. Isso comprova os estudos que estão sendo feitos e que a inserção de publicidade em conteúdos e a criatividade para chamar a atenção dos usuáriuos são tendências a serem levadas em consideração.

Aliando isso à intenção de mostrar o dia da Água, talvez uma ideia  interessante teria sido deixar somente o fundo desse banner em branco. Assim teríamos o foco exatamente na campanha, mostrando que, ao clicar, teríamos a página toda com fundo normal novamente.

Do ponto de vista de Mktg, o burburinho foi bem legal. Mas, perdeu-se uma boa oportunidade de mostrar a data com maior efetividade. A dispersão do foco foi muito grande. Afinal, boa parte do que se comentou foi sobre o azul, que era feio e tal...

Abs,
H



Em 22 de março de 2010 22:06, Emerson Niide <emersoncn AT gmail.com> escreveu:
O ponto positivo é que agora em vez de a gente tomar café durante o expediente, toma Brahma e Skol, já que a Ambev tá pagando. Ok, mentira, mas não seria má ideia. Bom, acho que o lado bacana - pra AmBev e pro UOL, Folha, Destak etc, além da venda de publicidade, claro - é que é uma coisa inédita, chama atenção, gera discussões, e por aí vai. O Santander fez uma ação diferente também super bacana, de dar o Estadão pra quem assina Folha e vice-versa, pra trabalhar a ideia de 'juntos', e não vi ser tão comentado (também não googlei nem fiz twitter search, posso estar comendo bola nesse comentário).

Outro lado positivo foi que rendeu piadas infames e inúteis. Fora isso, acho que daria de verdade pra ficar analisando horas e horas todos os aspectos disso: cegueira de banner, gente que não entendeu porque não prestou atenção - se bem que informes publicitários sabem que as pessoas se confundem facilmente há séculos -, legibilidade, integração de campanhas offline e online. Mas acho que isso é melhor de discutir tomando uma Brahma.

E o lado negativo é que teve gente que gostou do azul e sugeriu que ficasse sempre assim. Mais comentários dos usuários - e espaço pra cada um deixar o seu - em http://forum.economia.blog.uol.com.br/arch2010-03-14_2010-03-20.html#2010_03-19_22_21_19-8953204-0

2010/3/22 Bruno Gabriel <brunoradiotv AT yahoo.com.br>
Não resisti e fiz um pequeno teste com uma usuária...
 
Bruno: Ana, entra ai na página do UOL.
Ana: Tá entrei...
Bruno: Alguma coisa lhe chamou atenção?
Ana: Sim, o julgamento dos Nardoni.
Bruno: E o restante da página, tem alguma coisa que lhe chama atenção?
Ana: As notícias aqui embaixo. Mas tá estranho, não dá pra ler direito.
Bruno: Por quê?
Ana: Tá azul.
Bruno: O que você acha dessa cor azul?
Ana: É ruim para ler. Preferia antes... O UOL tá inventando cada coisa...
Bruno Por que está azul?
Ana: Não sei... Mas é estranho...
Bruno: Você tinha reparado nesse anúncio aqui em cima?
Ana. Não.
Bruno: O que ele diz?
Ana: Ah tá... É o dia Mundial da Água. Agora entendi... É só clicar que fica tudo normal.
 
 
Observações: O pop-up em flash ela fechou automaticamente, sem reparar. O banner lateral "Mande um e-mail" passou batido. O banner superior também, ela começou ler a do destaque das notícias para baixo.
 
Primeiramente, isso foi só um teste isolado. Não estou julgando declarando a campanha como negativa. Aliás achei fantástica a idéia da mudança de cor (principalmente porque os impressos da folha e destak também seguiram a cor). Porém fica dúvida:

"As pessoas estão reparando naturalmente que se trata do dia da água? A página conseguiu transmitir isso?"
 
Como disse nos primeiros e-mails, vale o próprio pessoal do UOL e dos outros portais comentarem os pontos positivos e negativos da campanha. 
 
Abraço galera!
 
Atenciosamente,
Bruno Gabriel
brunoradiotv AT yahoo.com.br



De: Fernando Correia <fernando_j_correia AT hotmail.com>
Para: aifia-pt AT lists.ibiblio.org
Enviadas: Segunda-feira, 22 de Março de 2010 19:39:46
Assunto: Re: [AI] RES: UOL muda sua identidade visual

 
Na verdade bastava ler um pouco a página do UOL para ver o banner da campanha.
 
E estranho como ninguém comentou a mesma "mudança" da Folha de SP tbm, toda smurfizada.
 
Uma amiga minha teve esta mesma dúvida, detalhe, ela só foi ao UOL para acessar o chat. rs
 
Voltando aos Smurfs, acabo de ouvir outro comentário, quase conspiratório: "Quanto será que o James Cameron pagou ao UOL pela transformação hein?.... Vichi, a Folha tbm... caraca esse Avatar tá pegando geral hein"... OMG
 
heheheheh dura vida....
 

 

Date: Mon, 22 Mar 2010 18:09:23 -0300
From: accorsi.f AT gmail.com
To: listas AT boechat.com; aifia-pt AT lists.ibiblio.org
Subject: Re: [AI] RES: UOL muda sua identidade visual

Sinceramente, a discussão em si não levará a lugar nenhum, já que as alterações, conforme explicados acima foram realizadas apenas para contemplar uma ação da AmBev.

Agora não podemos desconsiderar este "bolo" de e-mails de usuários com dúvidas. Se a campanha tivesse atingido o objetivo, nos usuários teríamos entendido o objetivo e não teríamos iniciado e nem alimentado um tópico cheio de interrogações.

“Ação boa não precisa de explicação!”


Com certeza teriam outros jeitos de atingir o objetivo da campanha sem gerar este "desconforto".


Abraço
Felipe Accorsi
@felipeaccorsi






Transforme-se em personagens engraçados. Conheça o novo site de I Love Messenger.


Veja quais são os assuntos do momento no Yahoo! + Buscados: Top 10 - Celebridades - Música - Esportes

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ao responder, elimine o texto não essencial
de mensagens anteriores e evite formatação.

Lista de discussão AIfIA-pt
AIfIA-pt AT lists.ibiblio.org
Arquitetura de Informação em Português
http://lists.ibiblio.org/mailman/listinfo/aifia-pt


. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ao responder, elimine o texto não essencial
de mensagens anteriores e evite formatação.

Lista de discussão AIfIA-pt
AIfIA-pt AT lists.ibiblio.org
Arquitetura de Informação em Português
http://lists.ibiblio.org/mailman/listinfo/aifia-pt



--
Hélio Eduardo Lopes
Redator Publicitário
21 8151.5727
Vem aí
O Grande Livro Branco



Archive powered by MHonArc 2.6.24.

Top of Page