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cc-cl - [Cc-cl] En el negocio de la música, envejecer significa volverse mucho más rico

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Subject: Lista de Correos Creative Commons Chile

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  • From: "claudio ruiz" <claudio AT derechosdigitales.org>
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  • Subject: [Cc-cl] En el negocio de la música, envejecer significa volverse mucho más rico
  • Date: Tue, 22 Mar 2005 13:40:28 -0400

Artículo de John Leland del New York Times, publicado en Clarín.


En el negocio de la música, envejecer significa volverse mucho más rico

Los artistas jóvenes tienen más exposición en los medios e incluso
pueden vender más discos. Pero a la hora de contar las ganancias, es la
vieja guardia la que más recauda. Una banda es una marca que se
construye con años de recitales y venta de remeras, dicen los que saben.

La fantasía universal sobre una estrella de rock es más o menos así: uno
hace música muy popular, observa cómo su humanidad se reproduce en las
tapas de las revistas y en MTV y, de vez en cuando, se preocupa por los
años que pasan.

Sin embargo, según devela la nueva lista de las 50 estrellas pop que más
dinero facturan publicada por la revista Rolling Stone, son los rockeros
entrados en años los que están atravesando por la parte más exitosa de
sus carreras. La mitad de los 10 que más ganan superan los 50 años y,
dos, incluso, tienen más de 60. Sólo un grupo, Linkin Park , cuenta con
integrantes menores de 30 años en sus filas.

La lista anual revierte la percepción común que la gente tiene sobre la
música pop. No sólo no es terreno de los jóvenes, sino que tampoco es el
reinado de las ventas de CDs, de los hits y de los videos de música
sexualmente sugerentes. No alcanzan los ingresos que las estrellas
jóvenes y sensuales generan gracias a MTV o a los ránkings de los
artistas. Las canciones y los álbumes populares publicados por la
revista Billboard, el verdadero panteón popular, según parece,
pertenecen a un grupo de más edad, que ya no produce nuevos hits, pero
que reinterpreta canciones que tienen más años que la mayoría de los
ídolos populares de hoy.

En otras palabras, la música pop puede girar alrededor de Gwen Stefani ,
Ashlee Simpson y Ashanti , pero los artistas que más ganan son: Celine
Dion (Nº 21 en la lista), Bette Midler (Nº 24) y Cher (Nº 43).

Consideremos el caso del cantante Usher , de 26 años. Fue el que vendió
más álbumes en 2004. Pero Usher sólo se ubicó en el puesto Nº 16 -muy
por debajo de Phil Collins que, con 54 años, se posicionó en el Nº 8; o
Jimmy Buffet , que con 59, alcanzó el puesto Nº 5. Collins y Buffet, al
igual que Elton John , Nº 4, Simon & Garfunkel , Nº 10 y Sting , Nº 15,
tienen una edad en la que el cabello se está tornando en una batalla
perdida.

Esta no es la revolución que la industria, supuestamente, debía
promover. Incluso en la cima de la lista, Prince y Madonna , ambos de 46
años, ganaron, cada uno, más de 50 millones de dólares en 2004, después
de años de no atraer a los fans a las disquerías.

"Esto siempre sorprende a los fans", explica Joe Levy, subeditor de
Rolling Stone. "Los artistas terminan aprendiendo, con esfuerzo, que el
dinero viene de las entradas de los recitales y de las remeras, y no de
vender discos. Esa es la lección: uno construye una marca a lo largo del
tiempo y puede vender la marca aunque no pueda vender los álbumes". Esto
significa que, si bien es bueno ser un artista demandado, mucho mejor es
ser un artista que fue demandado en el pasado.

Para las discográficas, que rara vez comparten las ganancias de los
conciertos, esta fórmula transmite una lección simple. "Esto dice a las
claras que la industria discográfica apesta. Si bien las compañías
siguen creando y respaldando grupos exitosos, el dinero de los
consumidores no está en el mercado de los discos", sentenció Fred
Goodman, autor de "La mansión sobre a colina: Dylan, Young, Geffen,
Springsteen y la colisión del rock y el comercio".

Si las canciones viejas crean más ganancias que las nuevas, entonces el
negocio está montado en una paradoja. Eso puede ser válido para los
sellos discográficos, pero Tom Calderone, vicepresidente ejecutivo de
programación musical de MTV y MTV2, sugirió que "los músicos no sólo
están creando nuevas canciones, sino que están generando viejas
canciones futuras". "En cinco o seis años vamos a ver cómo Echo and the
Bunnymen , New Order y The Cure van a tener precios de entradas muy
elevados", dijo Calderone sobre una generación de bandas que todavía no
está dispuesta a descansar sobre sus antiguos temas. "Así las cosas, tal
vez a Jimmy Buffett lo reemplace la reunión de Bauhaus , a 250 dólares
la entrada", dijo, refiriéndose a una banda que se disolvió en 1983. Y
agregó: "Y entonces yo estaré allí".

Traducción de Claudia Martínez.
© The New York Times

fuente:
http://clarin.com/diario/2005/03/22/conexiones/t-943018.htm

--
Claudio Ruiz G.
Corporación Derechos Digitales
claudio AT derechosdigitales.org



  • [Cc-cl] En el negocio de la música, envejecer significa volverse mucho más rico, claudio ruiz, 03/22/2005

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