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aifia-pt - [AI] Pesquisa diz que basta ver o banner, clicar é absolutamente secundário

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Subject: Arquitetura da Informação (em Português)

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  • From: "Peterson Ramos" <peterson AT petersonramos.com.br>
  • To: "Arquitetura da Informação (em Português)" <aifia-pt AT lists.ibiblio.org>
  • Subject: [AI] Pesquisa diz que basta ver o banner, clicar é absolutamente secundário
  • Date: Tue, 28 Aug 2007 22:35:59 -0300

Pesquisa diz que basta ver o banner, clicar é absolutamente secundário
24/08 Blue Bus

Um estudo da School of Journalism and Telecommunications, da Universidade de Kentucky, sugere que os anunciantes nao deveriam se prender à informaçao sobre o numero de pessoas que clicam em banners. Indica que basta ver o banner para ter a memoria impactada. A pesquisa, do professor assistente Chan Yun Yoo, diz que quando uma pessoa vê a publicidade na internet ela guarda as informaçoes em dois tipos de memoria - a explicita e a implicita. A 1a envolve os fatos apreendidos atraves da interaçao consciente - como o slogan, os beneficios do produto e o endereço do site. A memoria implicita refere o armazenamento inconsciente - por exemplo, o consumidor pode se lembrar da marca de um produto quando estiver fazendo compras em uma loja apenas porque foi exposto a publicidade daquela marca. Ou ainda, ele pode desenvolver uma afinidade inconsciente por uma certa marca, mesmo que nao conheça fatos especificos sobre ela. Leia a integra de materia sobre a pesquisa, em inglês, aqui:

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Peterson Ramos
Designer Gráfico
8143 4329
www.petersonramos.com.br


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