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aifia-pt - Re: [AI] RES: Padrão F

aifia-pt AT lists.ibiblio.org

Subject: Arquitetura da Informação (em Português)

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Chronological Thread  
  • From: "Gustavo Gawry" <gustavogawry AT gmail.com>
  • To: "Arquitetura da Informação (em Português)" <aifia-pt AT lists.ibiblio.org>
  • Subject: Re: [AI] RES: Padrão F
  • Date: Tue, 29 May 2007 10:59:36 -0300

Prosseguindo com o assunto.... um artigo ótimo na Usability News da Wichita State University
http://psychology.wichita.edu/surl/usabilitynews/91/eyegaze.html

On 5/29/07, Daniel Souza (Arquitetura - BSB) <daniel.souza AT agenciaclick.com.br> wrote:
Vale a pena dar lida no artigo original com as imagens:
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

Abs,

Daniel Souza

Criação
55 61 3424 5835
daniel.souza AT agenciaclick.com.br

AgênciaClick




-----Mensagem original-----
De: aifia-pt-bounces AT lists.ibiblio.org
[mailto:aifia-pt-bounces AT lists.ibiblio.org ] Em nome de Juliana Padron
Enviada em: terça-feira, 29 de maio de 2007 09:47
Para: "Arquitetura da Informação (em Português)"
Assunto: [AI] Padrão F

Olá, pessoal!

Recebi este texto de outra lista que participo. A fonte é a Newsletter da
Revista Amanhã, de Porto Alegre, de 28/05/2007:

*Padrão F": é assim que os internautas lêem*

Um estudo realizado pela consultoria norte-americana Nielsen/Norman Group
revela uma característica interessante sobre o comportamento das pessoas que
utilizam a internet. Trata-se do "padrão F", expressão criada para descrever
o caminho que o olho humano costuma percorrer durante a leitura de notícias
e textos na web. Primeiro, diz o estudo, o olhar do usuário percorre
horizontalmente a parte superior da página.
Depois, repete a ação um pouco mais embaixo. Finalmente, o olho faz um
percurso vertical de cima para baixo – que, muitas vezes, é vagaroso.
Outra conclusão curiosa: normalmente, a pessoa movimenta os olhos com mais
velocidade ao ler os textos na web do que ao lê-los em papel. Esse aspecto
reforça o nome escolhido para o padrão de leitura na internet:
"F" é inicial de fast ("rápido" em inglês). Não por acaso, conclui a
pesquisa, os internautas raramente concluem a leitura de um texto.

Para fazer o mapeamento, a Nielsen/Norman observou 232 internautas. Os
resultados da pesquisa podem ter implicações na forma como são organizadas
as páginas na internet. Segundo a consultoria, como as pessoas lêem de forma
diferenciada na web, o responsável pelo conteúdo precisa escrever de forma
diferente também. Uma das dicas da consultoria para atrair a atenção é usar
palavras fortes no começo de cada um dos primeiros parágrafos – como forma
de manter o internauta interessado por mais tempo. Outra medida é concentrar
as informações mais relevantes nos primeiros dois parágrafos do texto.

*Um lugar para o banner *– A pesquisa de rastreamento ocular também pode
guiar a maneira como a publicidade aparece em um site. Segundo o autor do
livro "E-Life: Idéias vencedoras para marketing e promoção na web",
Alessandro Barbosa Lima, os anunciantes de hoje já prestam bastante atenção
à parte superior da página, onde normalmente estão dispostos os banners. "É
um estudo interessante, mas já se sabia que a parte superior dos websites
são as mais importantes", comenta Lima. Para Renato Fridschtein, consultor
de marketing especializado em internet, os anunciantes podem seguir as
informações do estudo da seguinte forma:
"Quando as primeiras linhas não despertarem interessem, os olhos correm para
baixo: pois aí está um bom lugar (embaixo) para imprimir seu banner",
sugere. "O movimento de descida do olhos reflete uma busca por frases em
destaque, que chamem a sua atenção. Se encontrar algo, ele pára. Senão,
continua varrendo a página rapidamente", explica o consultor.

Segundo Lima, o principal desafio dos publicitários é vencer a "atenção
seletiva" do internauta, que ignora o que não é de seu interesse. "Não
adianta apenas saber para onde o internauta olha, mas fazer com que ele
exerça alguma interação com o assunto. Nesse sentido, os links patrocinados
são mais eficientes do que os banners", diz o especialista.
(Luiza Piffero <mailto:luiza AT amanha.com.br >)

*Link relacionado:
Nielsen Norman Group <http://www.nngroup.com/>


*

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Ao responder, elimine o texto não essencial de mensagens anteriores e evite
formatação.

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Gustavo Gawry
User Experience Analyst
Analista de Experiência do Usuário

www.gawry.com (in portuguese)


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