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Subject: [AI] Pesquisa diz que basta ver o banner, clicar é absolutamente secundário
Date: Tue, 28 Aug 2007 22:35:59 -0300
Pesquisa diz que basta ver o banner,
clicar é absolutamente secundário 24/08 Blue Bus
Um estudo da School of Journalism and
Telecommunications, da Universidade de Kentucky, sugere que os anunciantes
nao deveriam se prender à informaçao sobre o numero de pessoas que clicam
em banners. Indica que basta ver o banner para ter a memoria impactada.
A pesquisa, do professor assistente Chan Yun Yoo, diz que quando uma pessoa
vê a publicidade na internet ela guarda as informaçoes em dois tipos de
memoria - a explicita e a implicita. A 1a envolve os fatos apreendidos
atraves da interaçao consciente - como o slogan, os beneficios do produto
e o endereço do site. A memoria implicita refere o armazenamento inconsciente
- por exemplo, o consumidor pode se lembrar da marca de um produto quando
estiver fazendo compras em uma loja apenas porque foi exposto a publicidade
daquela marca. Ou ainda, ele pode desenvolver uma afinidade inconsciente
por uma certa marca, mesmo que nao conheça fatos especificos sobre ela.
Leia a integra de materia sobre a pesquisa, em inglês, aqui: