Rodrigo, particularmente vejo a Otimização de site (SEO) e a Arquitetura da Informação (AI) como procedimentos distintos, mas que deveriam caminhar juntas.
Também vejo o SEO como estratégia de Marketing, mas entendo que não adianta ter um site com excelente conteúdo, usabilidade impecável, etc. (AI) sendo que este mesmo site não esteja bem posicionado nos mecanismos de busca (SEO), logo não sendo visualizado por um grande número de pessoas.
Desculpa de fui subjetivo, mas gostaria apenas de participar sem fechar o assunto.