
A
Disney conduz um estudo para monitorar a efetividade da publicidade
online e aprender mais sobre como os consumidores reagem quando eles
são afetados por diferentes tipos de formatos. A técnica está sendo
utilizada também para identificar as reações diante da televisão, em
outro estudo.
A pesquisa utiliza técnicas de monitoramento dos
olhos, de modo a determinar quais peças publicitárias são relevantes e
quais não são. Além do olhar, o estudo analisa outros fatores como os
batimentos cardíacos, a temperatura da pele e as expressões faciais,
cujos dados são gravados e analisados, de modo que a equipe da empresa
possa analisar o que funciona e o que não funciona.
Dentre
outras coisas, estão sendo analisados fatores como o quão pequeno o
banner pode ser antes de ser ignorado, o quão bem as pessoas reagem a
anúncios animados e qual o melhor local para dispor a publicidade
online.
Algumas das descobertas iniciais são que os anúncios
"fly out", aqueles que aparecem próximos ao player de vídeo em um site
e que podem se expandir com o simples passar do mouse, resultam no
mesmo impacto do que os chamados "over-lay" transparentes, os anúncios
que correm acima do conteúdo, só que com a vantagem de serem menos
intrusivos.
A ideia da Disney, que é dona de propriedades como
ABC e ESPN, é fornecer aos anunciantes uma maneira de mensurar o
retorno obtido sob seus investimentos na publicidade online,
valorizando esta mídia. Embora afetada pela recessão, a publicidade de
internet nos Estados Unidos irá atingir aproximadamente US$ 25 bilhões
neste ano, segundo a eMarketer, e pode chegar a US$ 37 bi em 2013.
Com informações do New York Times.
Fonte: M&M Online
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