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Subject: Re: [AI] AI em concorrências
Date: Wed, 20 Aug 2008 00:37:01 -0300
Pois então Fernando,
Acredito que esse seja um dos principais problemas que AIs continuarão
a enfrentar nos próximos capítulos. Com a migração das verbas de
impresso e eletrônico para digital, o movimento natural é de que
agências tradicionais cada vez mais absorvam equipes especializadas,
surgindo o risco de se tentar vender o novo da maneira antiga,
deixando de lado etapas importantes.
Já vi isso acontecer em empresas com processos muito bem estruturados,
que entendiam a importância da AI, inclusive com sinergia entre suas
equipes, mas que falhavam justamente na hora de comunicar essa
importância ao cliente, muitas vezes por receio de extrapolar a verba
com algo que o cliente pudesse não considerar como prioritário, por
vezes por falta de capacidade ou interesse mesmo.
Me pergunto se não é o caso de AIs atuarem junto à ABrADI formando um
grupo de trabalho para conscientizar anunciantes a incluírem a
avaliação de AI e Usabilidade em suas concorrências como ítem
obrigatório, visando evitar justamente esse problema. Alguém se
candidata?
E a propósito, alguém tem novidades sobre como anda a ABrADI?