Cenário
A difusão de redes sociais digitais prenuncia em pleno capitalismo do conhecimento o surgimento de uma economia da colaboração, a consolidação de ações do terceiro setor e de responsabilidade social empresarial e a revalorização de ações e instituições de interesse público.
É a emergência do Capitalismo 3.0 a partir da Web 2.0. O termo, criado por Peter Barnes (eleito em 1995 o Empresário Socialmente Responsável do Ano nos EUA), coloca em primeiro plano a necessidade de mudanças sociais e econômicas para que o potencial das novas tecnologias seja melhor aproveitado.
Nem tudo ao Estado, nem dominância absoluta do mercado, ganham importância novos direitos associados a redes intangíveis que refletem uma inteligência cívica tão importante para cidadãos quanto para empresas e organizações sociais. O "creative commons" é o exemplo hoje mais conhecido de reforma capitalista associada ao controle social das redes digitais. Na Web 2.0 não faz sentido separar o real do digital. A competição e o mercado jamais serão os mesmos agora que o ecossistema capitalista combina territórios proprietários e não-proprietários.
O exemplo mais recente da migraçao para novas formas de vida digital é o Second Life, onde a Cidade do Conhecimento 2.0 lidera a criação de territórios de interesse público, sem fins lucrativos, autênticas incubadoras de projetos sociais, educacionais, ambientais, culturais e de empreendedorismo tecnológico associados à emergente semântica web. A economia global começa a mudar seu sistema operacional. A vivência digital imersiva, marcada pela percepção não-linear, audiovisual e em profundidades e campos novos intriga pesquisadores, mercados e governos.
Iconomia
O século 21 começa pela convergência de três tendências de longo prazo no mundo dos negócios: a mudança de uma economia industrial de bens materiais para uma rede global de serviços, a rápida expansão de redes digitais e a emergência de novas métricas voltadas para a interconexão entre questões econômicas, sociais, culturais e ambientais.
Estudos da OECD apontam, desde pelo menos 1986, a evolução das ocupações que se baseiam na geração, disseminação e utilização da informação e conhecimento, sobrepondo-se quantitativamente, nos países que avançam no processo de desenvolvimento humano sustentável, àquelas ocupações que se caracterizam pelo domínio de habilidade e destreza manuais para a realização de atividades produtivas.
Dessa convergência nasce uma "iconomia", ou seja, um sistema de ícones que animam os novos mercados de informação e conhecimento organizados por mídias digitais que atendem a princípios de design social. A "guinada icônica" contemporânea reflete transformações que ocorrem nos países desenvolvidos e em desenvolvimento.
Indivíduos, organizações e mesmo nações incapazes de criar e gerenciar seus ícones e avatares serão ultrapassados pelos novos fatores de produção, em particular o teletrabalho e as novas formas de capital social, cultural e simbólico.
Mais informações acesse: www.cidade.usp.br
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